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网红城市半年报:“破圈”的法则与挑战
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简介《黑神话:悟空》推动山西古建筑破圈,游戏正式成为城市形象传播的主赛道。过去的半年时间,也曾出现很多关乎城市传播的瞩目时刻:“尔滨”以热情服务享誉全网,西北小城天水以一碗麻辣烫出名,“神仙”聚会使洛阳城 ...
《黑神话:悟空》推动山西古建筑破圈,破圈游戏正式成为城市形象传播的网红主赛道。
过去的城市半年时间,也曾出现很多关乎城市传播的半年报瞩目时刻:“尔滨”以热情服务享誉全网,西北小城天水以一碗麻辣烫出名,法则“神仙”聚会使洛阳城内古韵十足,挑战王婆说媒引爆古都开封,破圈郭有才直播让菏泽南站出圈,网红“6A景区”胖东来带火许昌,城市阿勒泰再度掀起影视取景地的半年报朝觐热潮,南昌撕下“小透明”标签,法则以特种兵旅游狂吸大学生……
但瞩目并非胜利。挑战
事实上,破圈城市形象传播在2024上半年已然来到一个关键抉择点:当“网红城市”声量越来越大、网红数量越来越多时,城市网络流量是否依然是城市传播中的“KPI”?城市管理者又该如何正确运用和发挥网络流量对于城市传播的价值?
随着社交网络进一步渗透人们的生活、文旅消费日益成为激发城市活力的新抓手,不论是从技术条件的成熟度还是发展需求的紧迫度上,城市形象传播都成了主政者的重要课题。
自2020年起,南方周末城市(区域)研究中心聚焦城市“能见度”,以《城市形象年度观察报告》呈现对城市形象传播趋势的分析。
形势越发多变,抉择就在眼前。因此,研究团队首次以半年报的形式,探讨当前已然出现的关键话题。在我们看来:成为“网红城市”不是终点,而是城市形象塑造的新起点;打造“网红城市”也不仅是传播的课题,而是城市治理、营商环境、文旅发展等多个要素相互促进的综合产物。这是一场“持久战”,而非“突击战”。
2024年3月13日,甘肃天水举办天水麻辣烫吃货节。图/视觉中国
城市“能见法”
能从691个城市中脱颖而出,靠的绝不只是“幸运”二字。从它们身上,我们总结出2024上半年城市形象传播的四个主要趋势:
1、人人可接近且可参与的生活化元素,是现实场景获得认可的核心;
2、良好的服务体验和恰当的情绪价值,是社交平台二次传播的关键;
3、城市传播的赛场已从全国拓展为全球,中国城市走向世界势不可挡;
4、热度诞生地具有首发性,但不具有排他性,“网红城市”的经验并非不可复制。
趋势一:生活场景化素材进入议程设置核心
民以食为天。从淄博烧烤带来的盛世景象,到被一碗天水麻辣烫征服味蕾的网友,再到为南昌拌粉、瓦罐汤等美食穷游的大学生,美食一直是城市独特的文化符号。
在美食之外,2024年,更多生活场景和日常元素正进入爆红的议
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